電動餐桌企業(yè)品牌請明星代言方法奏效嗎?

　　在系列政策利好、存量市場競爭之下，電動餐桌行業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)呈現(xiàn)出前所未有的競爭升級態(tài)勢，其中明星營銷既追求“有”、又考核“優(yōu)”，讓一眾品牌“卷”到天際，并紛紛開啟了新一輪花式營銷之戰(zhàn)。而源氏木語近期攜手宋佳的系列代言動作，無疑給當下有意通過名人效應提升品牌力的家居企業(yè)提供了新思路、新解法。

　　一半代言費被浪費?

　　對于明星經濟，電動餐桌企業(yè)向來“愛恨交織”。

　　一方面，恰到好處的明星營銷，在推動主力品牌快速崛起時功不可沒。僅今年以來，就有歐派、索菲亞、尚品宅配等多家知名企業(yè)，均官宣邀請娛樂明星或體育明星擔任品牌代言人。

　　另一方面，不少企業(yè)面臨代言人與品牌調性不符、合作后未形成推廣價值最大化等痛點。“我知道我的廣告費有一半浪費了，問題是我不知道哪一半被浪費了”——美國百貨公司之父約翰·華納梅克這句名言，恰恰概括了家居企業(yè)主們明星投入的心中之痛。

　　第二斧，電動餐桌專業(yè)內容包裝，持續(xù)打造IP熱。“演員用人物說話，明星靠包裝發(fā)光”，企業(yè)的明星代言同樣依賴內容裂變。眾所周知，騰訊視頻擁有專業(yè)受眾分析平臺、理解廣大受眾喜好，又有資深而龐大的內容創(chuàng)導團隊，所以在打造家居行業(yè)案例時，騰訊視頻善于洞察品牌需求與用戶痛點，并將藝人標簽與品牌風格進行深度融合，有效鏈接用戶心智，變成用戶身邊的“好朋友”，提升品牌的認知度和偏好度。